Marketing Summit 2025: Marketinška magija

Ključni trendovi i inovacije u FMCG industriji

Pripremio: Tomislav Radić

U Zagrebu 18. 03. 2025. održan je jedan od najvažnijih događaja u FMCG marketing industriji – Marketing Summit 2025, koji je okupio 350 sudionika i postao najposjećeniji summit do sada u organizaciji InStore Hrvatska.

Trendovi koji mijenjaju pravila igre u FMCG industriji bili su tema prvog predavanja koje je predstavila Marina Zrile, Sales Manager iz Ipsosa, zajedno s Jelenom Jakšić Matovinom, Research Managerom Ipsosa. Kroz Ipsosovo globalno istraživanje, uključujući tržište Hrvatske, otkrili su ključne trendove u FMCG sektoru. Fokusirali su se na individualizam, održivost, ravnotežu u životu i prilagodbu brendova novim potrošačkim zahtjevima.

Emina Maslić, Strategic Analytics & Insights Sales Enablement & Performance Leader iz NielsenIQ-a, govorila je o tome kako zadržati iskru s potrošačima. Istaknula je važnost kreativnih sadržaja, novog dizajna pakiranja, inovacija i angažiranja potrošača putem pravih kanala za izgradnju lojalnosti brendu.

U digitalnom kontekstu, Stjepan Mađarčević, Regional CPG Partnership Manager iz Wolta, predstavio je Wolt Ads kao inovativni način za povezivanje brendova s kupcima i povećanje prodaje. Naglasio je kako oglašavanje unutar aplikacije može povećati vidljivost proizvoda i potaknuti konverzije putem personaliziranih preporuka i promocija.

Klara Kovačević, Digital Growth Specialist iz Googlea, i Andrej Tonković, direktor Marketinga u Arboni, razjasnili su kako umjetna inteligencija (AI) revolucionira Google oglašavanje u FMCG sektoru, omogućujući personalizirana korisnička iskustva koja potiču rast i lojalnost brendovima.

U drugom dijelu summita, Vittoria Gambirasi, Global Marketing Strategist, postavila je pitanje: “AI: Is this the End of the Big FMCG Organisations. Razgovaralo se o promjenama u FMCG industriji i izazovima s kojima se suočavaju veliki brendovi u digitalnoj ekonomiji.” Gambirasi je upozorila na nužnost da brendovi razvijaju agilnost i inovativnost kako bi ostali konkurentni na tržištu.

Primož Hvala, Sales Trainer, Change Consultant i Motivational Speaker, održao je prezentaciju o integraciji prodaje i marketinga, ističući kako suradnja između ovih dvaju sektora može značajno ubrzati rast i povećati utjecaj brenda.

Robert Jozić, Managing Director Schwarz Media, govorio je o Retail vs. Media, ukazujući na mogućnosti koje maloprodaja danas ima kako bi postala snažan medijski igrač. U svojoj prezentaciji istaknuo je važnost integracije maloprodaje, medija i oglasa za stvaranje dugoročne vrijednosti.

Konferenciju je zaključio okrugli stol pod nazivom “"”Kako uravnotežiti interese brenda, trgovca i shoppera” moderiran od strane Kristijana Matijaševića. Panelisti, među kojima su bili Dunja Delić direktorica Sektora marketinga iz Konzuma, Sanja Garaj Miloš, Head of corporate marketing iz Podravke, i Jelena Jelenc, Marketing director, Strateško poslovno područje Pića iz Atlantic Grupe, razgovarali su o izazovima i strategijama za uspješan marketing koji koristi sve strane – brendove, trgovce i potrošače.

“Svake godine Marketing Summit raste, baš kao i naša zajednica. Ponosna sam što imamo priliku okupiti vrhunske stručnjake, razmijeniti ideje i inspirirati jedni druge. U svijetu koji se mijenja nevjerojatnom brzinom, posebno u marketingu, ovakvi trenuci zajedništva i učenja su neprocjenjivi. Hvala svim govornicima, partnerima i sudionicima što zajedno gradimo budućnost FMCG industrije – i uživamo u tome” – izjavila je Jelena Lazarić, glavna urednica InStore magazina i programska urednica Marketing Summita.

Summit je bio prilika za umrežavanje i daljnje razvijanje poslovnih kontakata, a mnogi sudionici su se složili da je prilagodba novim trendovima ključna za uspjeh u FMCG sektoru u 2025. godini. Ovaj najposjećeniji Marketing Summit do sada pokazao je koliko su ovakvi događaji važni za inspiraciju, edukaciju i povezivanje stručnjaka iz industrije, a sve veća posjećenost svake godine jasno pokazuje koliko je ovaj događaj postao ključan za FMCG industriju i marketing zajednicu u Hrvatskoj i regiji. Kvalitetan sadržaj, inspirativni govornici i praktični uvidi u aktualne trendove i inovacije nisu samo privukli velik broj sudionika, već su i potaknuli mnoge da aktivno sudjeluju i dijele svoja iskustva.