Umjetnost na pisti, identitet u fokusu: BeArt iz Ivanca

U vremenu kada se poduzetništvo često svodi na brojke i strategije, priča o brendu BeArt i njegovoj osnivačici Nataliji Maček donosi rijetku svježinu. Riječ je o viziji u kojoj se umjetnost, identitet i poslovna snaga stapaju u neraskidivu cjelinu. Sve to iz srca Ivanca, grada planinara, koji se upravo kroz ovu priču pozicionira kao žarište kreativne sinergije, baštine i suvremenog dizajna.

BeArt, Handcrafted in Croatia nije samo ime. To je stav. Autorski brend sa snažnom porukom. Osobnost, kreativnost i kulturni identitet vrijede više od bilo koje modne smjernice. Nastao iz strasti prema dizajnu i vizije da se lokalno pretoči u globalno, BeArt ne govori samo jezikom estetike, već dušom zavičaja.

Natalija Maček, direktorica Očne optike Blic, začetnica je i dizajnerica brenda koji već na prvi pogled izlazi iz okvira doslovno i simbolično. Slogan “naočale za ljude bez okvira” slavi one koji misle slobodno, stvaraju drugačije i kroz stil izražavaju autentičnost. No, ono što BeArt čini doista posebnim nije samo dizajn, posvećenost zdravlju očiju ili kvaliteta izrade, već duboka emocionalna povezanost s identitetom grada Ivanca i njegovom kulturnom baštinom.

BeArt nije ostao skriven u prostorima optike. Izašao je na piste, ušao u kadrove i pronašao svoje mjesto u nacionalnim pričama. Tako je na jubilarnom 20. izboru Jana Nails Miss i Mister turizma Hrvatske 2025. u hotelu Palazzo u Poreču, BeArt bio nošen na modnoj pisti, predstavljajući spoj suvremenog dizajna i lokalnog identiteta.

Nastavak te vizije dogodio se ovog ponedjeljka, 23. lipnja 2025. na poziv Natalije Maček, pokroviteljice izbora. U Ivanec je stigla aktualna Miss turizma Hrvatske Katarina Golec iz Bjelovara. U pratnji su bili Nikolina Poropat, nacionalna direktorica izbora za Miss turizma World Europa i direktorica za Miss turizma Hrvatske, Boris Kosmač vlasnik modnih licenci, dugogodišnji voditelj i urednik lifestyle emisije Celebrity Makeover by Boris Kosmač, te poznati hrvatski pjevač, kazališni glumac te dječji pisac Bojan Jambrošić. No, ovo nije bio tek susret glamura i kamera. Ovo je bio događaj vrijednosti.

Snimanje video spota u prostorima Očne optike Blic i Centra za posjetitelje Kukuljević okupilo je niz simboličnih figura. Od Miss, dizajnerice, do optičarke, umjetnice, lokalnih ambasadora i povijesnih likova Ivanca poput viteza, dame i rudarke. Svaka scena bila je pažljivo oblikovana. Ne kao kulisa, nego kao suština onoga što BeArt predstavlja.

Foto: Natalija Maček

U toj priči važnu ulogu ima i renomirana umjetnica Snježana Novotny, također iz Ivanca, čiji su vinoreli i kajkavska poezija dokumenti lokalne duše. Njezin doprinos videu je prirodan nastavak BeArt filozofije.  Likovni radovi Novotny, poput vinorela s motivima ivanečkih brežuljaka ili njena poezija na materinjem ivanečkom kajkavskom idiomu, otvoreni su dokumenti duše. Poziv Snježani da se uključi u video BeArt, logičan je nastavak vizije u kojoj se poduzetništvo temelji na istinskom uvažavanju kreativnosti i baštine. Upravo u tom spoju leži snaga brenda. Autentičnost, koja se ne može kupiti, samo živjeti. Ovaj spoj prošlosti i sadašnjosti, tradicije i dizajna, više je od kulise. Esencija je i manifest BeArt filozofije.

Kroz rast BeArta, Ivanec se pozicionira kao grad koji ne zaboravlja tradiciju, već je nadograđuje suvremenim izrazom. Predsjednica Turističke zajednice Ivanca, Jelena Županić, istaknula je važnost povezivanja lokalnih sredina s nacionalnim projektima i suvremenim oblicima promocije. Ovaj događaj pokazao je kako se lokalna energija, umjetnost i dizajn mogu uvezati u snažan vizualni i turistički identitet grada.

Na kraju, BeArt nije samo dizajniran proizvod. On je izražena emocija. Natalija Maček ostvarila je ono čemu mnogi teže. Stvoriti poslovni projekt koji nije izgubio dušu, već ju je učinio svojom glavnom vrijednošću. Umjetnost je postala alat, dizajn glasnik, a poduzetništvo medij putem kojeg iz rodnog grada govori svijetu.