Iako su odavno postale dijelom svakog garderobnog ormara, mnogi i danas traperice ne smatraju pogodnim odjevnim predmetom baš za svaki događaj
Izdržljiva radna odjeća nastala na američkom zapadu među kopačima zlata, postala je međutim jednim od najdemokratičnijih odjevnih predmeta, jer ih podjednako nose imućniji i oni s tanjim bankovnim računima ili bez njih.
No ne nosimo ipak svi jednake traperice, jer postoje modeli za one koji mogu platiti više i oni dostupniji većem broju ljudi. No ako ste pomislili da su skupe traperice i bolje, upućeniji poručuju da nije tako. Iako su modeli donekle različiti, većina trapera od kojeg se šiju dolazi iz istih izvora. No neke su marke podjednako omiljene među svima, čak su mnogima sinonim za traperice pa taj odjevni predmet koji od 1853. osvaja svijet često i zovu jednostavno – levisice. Levis je izdržao sve testove vremena i modna previranja te ponudio svojim kupcima nešto za što su se nadali da će biti dočekano samo s odobravanjem – umjesto prema veličini, birajte traperice prema svojoj građi.
No umjesto da javnost znatiželjno dočeka novitet iz Levisa, negodovanje je vjerojatno iznenadilo i samog proizvođača. Ali za to su si ipak sami krivi, jer su javnosti odaslali zbunjujuću poruku, kažu kritičari.
Na fotografiji koja treba pokazati da Levis proizvodi traperice koje će se posve prilagoditi građi one koja ih nosi – i tako zauvijek prekinuti s famom da je najteže naći traperice koje nam dobro pristaju – prikazane su tri žene slične tjelesne građe. Unatoč manjim vidljivim razlikama u profilu, niti jedna od manekenki ne prelazi mjere vitke osobe, iako se diče da nove traperice pristaju »svim oblinama i veličinama«. To je izazvalo burne reakcije na mnogim blogovima. Copyranter, internetski blog na kojem se prate i kritiziraju reklame objavio je u srijedu da je nova Levisova kampanja uvreda svim ženama punašnijim od veličine 38. »Kompanija, čini se, ne razumije što znači riječ ‘različito’. Njima ‘sve obline i veličine’ znači sve ono manje od veličine 36«, napisano je na blogu. Na učestale upite glasnogovornik Levisa upozorava da je prašinu digao zapravo stari oglas. U izjavi časopisu Shine napominju da su za noviju kampanju uzeli u ozbir negativne povratne reakcije s blogova otkako je oglas prvi put objavljen u 2010.
Među reakcijama na taj prvi oglas za Curve ID modele bila je i izjava aktivistice Shelby Knox: »Ako stavite na oglas riječi ‘smjele obline’, onda očekujem da će uz te riječi biti žena čije noge nisu poput čačkalica«. A najnoviji oglasi Curve ID, koji su lansirani prošli tjedan i dalje prikazuju modele tankih nogu i teško je reći u čemu je razlika između triju prikazanih modela. »Oglas predstavlja sve ženske tipove«, ponovili su iz Levisa i uputili zainteresirane na svoje stranice na Facebooku, jer je tamo ponuđeno više različitih tipova. Levisovim Curve ID brendom željela se izbrisati psihološka granica veličine pri kupnji traperica, zato je vjerojatno i kampanja izazvala toliko pozornosti. Umjesto veličina ženama su ponuđene linije nazvane prema tipovima građe: Slight, Demi, Bold i novija Supreme. Unatoč sadašnjim kritikama to se pokazalo vrlo dobrim poslovnim potezom i Levisov su novitet mnoge žene dočekale objeručke, bez obzira na reklame.
No nije Levis jedini koji se suočava s kritikama pri promoviranju odjeće za sve. Lani se American Apparel našao na udaru nezadovoljnika zbog njihove odluke da manekenku za promociju nove XL linije potraže na izboru za najljepšeg modela.
Izvor: Snježana Babić Višnjić /Vjesnik/
Akademija-Art
