Marketing Summit 2026

U Zagrebu će se 17. ožujka 2026. u Mozaik Event Centru održati 8. izdanje konferencije Marketing Summit, jednog od vodećih stručnih okupljanja posvećenih marketingu u FMCG industriji

Pripremio: Tomislav Radić

Konferencija okuplja domaće i međunarodne stručnjake koji će kroz konkretne primjere i istraživanja predstaviti najnovije trendove, strategije i izazove s kojima se suočavaju brendovi i trgovci.

Očekuje se više od 300 sudionika iz marketinga, trgovine, proizvodnje, agencija i digitalne industrije, koji će tijekom jednodnevnog programa razmijeniti iskustva i upoznati se s najnovijim pristupima u području brend strategije, shopper marketinga, analitike, digitalnih tehnologija i retail medija.

Program konferencije otvorit će Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita, nakon čega slijedi niz stručnih predavanja i panel rasprava.

Među prvim govornicima bit će Ivan Junaković, direktor u Ipsos Hrvatska, koji će govoriti o temi „Koliko Gen Z mijenja paradigme o lojalnosti brendu?“, analizirajući kako nove generacije potrošača mijenjaju odnos prema brendovima i što to znači za marketinške strategije.

O izazovima regionalnog marketinga govorit će Amela Čengić, direktorica Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti u Coca Cola HBC Adria, u predavanju „Konzistentan brend, lokalna snaga: donošenje marketinških odluka u Adria regiji“, gdje pokazati kako uskladiti globalnu strategiju s lokalnim tržišnim specifičnostima.

Vedran Jelača, suosnivač i partner tvrtke Shopnosis, predstavit će rezultate istraživanja o ponašanju kupaca u trgovinama kroz predavanje „Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca“, fokusirano na stvarne podatke o pažnji i reakcijama potrošača u prodajnom prostoru.

Keynote predavanje održat će međunarodni retail stručnjak Mike Anthony, konzultant iz Londona, koji će govoriti o temi „Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima“, analizirajući brzi rast retail media kanala i njihov utjecaj na odnos između brendova i trgovaca.

Jedan od najpoznatijih regionalnih brendova bit će u središtu predavanja Sanje Kelek, direktorice marketinga poslovnog programa Kulinarstvo u Podravki. U prezentaciji „Zavirite u rebranding ikone: kako je Vegeta redefinirana i modernizirana“ govorit će o izazovima modernizacije brendova s dugom tradicijom.

Digitalne promjene u marketingu predstavit će Andrej Tonković, direktor marketinga u Arboni, koji će u predavanju „Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-ju?“ objasniti kako umjetna inteligencija mijenja način na koji potrošači pronalaze i biraju brendove.

O uspješnim promotivnim kampanjama govorit će Julian Rangelov, Promotion & Loyalty Strategist u tvrtki GMD Solutions, u predavanju „Kako izgleda promocija kada sve funkcionira“, temeljenom na iskustvu iz više od 300 promotivnih aktivacija u FMCG i retail sektoru.

Popodnevni dio programa donosi snažan fokus na analitiku i upravljanje brendom. Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković iz NielsenIQ-a održat će predavanje „Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova“, u kojem će analizirati koje inovacije donose dugoročni rast, a koje ostaju kratkoročni eksperimenti.

O promjenama u upravljanju brendovima govorit će Kristijan Gregorić, direktor u Valiconu Hrvatska, kroz predavanje „Brand Momentum: indikator koji predviđa budućnost“, u kojem će objasniti kako novi pokazatelji mogu signalizirati budući uspjeh ili pad brenda.

Konferenciju će zaključiti panel rasprava „Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke“, na kojoj će sudjelovati Ines Umičević (Saponia), Ivan Horvat (dm) i Virna Pukšec (Polleo Sport), dok će panel moderirati Ljubica Šijaković iz NielsenIQ-a. Rasprava će se fokusirati na to kako marketinški lideri pretvaraju podatke i tržišne uvide u konkretne poslovne odluke.

Više informacija na službenoj stranici konferencije.